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热转印专题丨这次我们先谈市场

作者:mg老虎机  发布时间:2019-08-28 03:00

  热转印技术很早就应用于织物热转移印花生产,随着高科技飞速发展,热转印技术应用越来越广泛。

  数码热转印技术是把传统的热转印技术和数码打印技术相结合以无制版形式印制彩色图像和图案的一项新技术。在国内最初这项技术主要应用在广告、标牌、证卡、陶瓷影像制作上,后来随着应用领域的拓宽,更多地应用于产业化生产方面,如数码印染和服装生产、鞋材生产、织带、服装标签等工业化生产上,应用产品不断增多。应用这项技术最早的国家有美国、韩国、意大利、瑞士、中国等国家。从近两年市场的形成规模来讲中国已成为全球最大的数码热转印加工市场。国际上很多热转印彩色打印墨水品牌开始纷纷盯住巨大的中国市场,如“inktrk”美国热转印升华墨水,韩国“印像王PK”等借助国内龙头深圳.彼岸文化的发展平台参与国内市场竞争,大有山雨欲来之势,竞争将会日趋激烈。在这里,我们所要讲的数码热转印是以喷墨打印技术,作为技术形式的数码热转印,因为这种技术形式可以保证一定的幅宽和定长,适合于产业化生产。

  数码热转印技术可以说是为了适应个性化市场发展和消费者对个性化产品的需求而出现的一项新技术,是对传统热转印技术和传统热转印产品市场的有效补充。所以,严格地讲数码热转印技术和产品的市场定位是个性化产品市场。传统的热转印产品由于受技术局限和制版成本的制约难以生产小批量的个性化产品。所以,在传统的热转印市场上,就个性化产品来说数码热转印技术出现之前是一个市场空白。这项技术的出现使得个性化的热转印产品生产制作成为可能。不仅如此,数码热转印产品图像图案的印制质量也远远超过了传统的热转印技术。这也是数码热转印技术能够在短短几年内得到推广与普及的原因。

  在价格方面打架的,拼命压价的现象最严重的的其实就是热转印这一块。其实热转印市场在2018年上半年行情还算是比较理想,下半年整体就比较惨淡了,而再往后,2019年的情况许多人是提都不想再提。家庭作坊式的加工厂虽然钱应该还是能够赚到一些的,但是考虑到设备的更新换代又是一笔不小的投入,热转印国产设备基本上一到两年设备就需要更新了,这是数码人一笔不小的开销。是继续投下去呢,还是就此打住,对于一些数码印花加工厂来说其实是比较难以选择的。不投下去光加工成本就跟别人差一截了,更加抢不到单,投下去呢,考虑到未来订单的不确定性,设备的回本及投资回报率又是一个需要权衡的问题。

  其实我们冷静下来看,也很容易找到问题的主要源头。热转印数码印花这几年的比较高速的发展,行业一下子涌入了太多的创业者,无论是媒体还是设备商亦或是面料商把行业都看的过于简单跟乐观了。确实,买两台打印机一台转印机就可以开起来一个数码加工厂了,投入可能20来万就可以开始运转,甚至机器可以欠钱耗材也可以欠钱。这点钱对于现在家庭来说想想办法都可以拿得出来,故加工厂如雨后春笋般一个接一个的就开起来。我不知道是不是我们国内做加工的通病,大家都集中做一块事情之后呢,没有订单就开始降价,拼命的靠价格去抓住客户。久而久之,恶性竞争,加工费是一降再降,这降下的价格可是纯利润,故日子过的都再那么舒坦了,创业也没有想象中那么好。

  这也就是为什么我在做UV专题的时候不停的在强调,不是说UV这边钱有多好赚,而是提供给一头扎进热转印战场中的许多人一个单独的思路。之所以今天要这么絮絮叨叨的说这些东西,主要是下午的一次聊天刺激到了我。一个合作伙伴来到时尚印花谈一些事情,在聊到热转印的加工费,他说了一段让我甚至有些毛骨损然的话

  “我这次去广东那边就丢人了。我坐在那里和人家说,现在热升华这边已经到四块钱一米了,人家看了我一眼,回了一句我们现在挂在外面的是三块八一米。在我没有反应过来的时候,人家又说,现在已经有人做到两块多一米了,他的Single-pass转起来快,这个价格我是想都不敢想的”

  最近跟几个圈里做的比较好的朋友客户再聊,发现大家都是在思考新的突破口跟方向,无论是开发新的工艺还是做新的产品,已经不再局限于热转印上面。数码热转印的厮杀还没有完全开始,大的资本家早一批做的数码人已经准备好了弹药,随时应战。品质没问题的情况下,成本就是命脉,做印染厂的朋友看的比较独到,他说他们的加入看重的是市场占有率,哪怕是前几年不赚钱,只要你体量够大,你拿到的设备、耗材、原料都是小作坊远远不能比拟的。

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